Cela a commencé comme une simple promotion des ventes, mais le Prime Day d’Amazon est devenu un phénomène majeur, auquel se sont joints de nombreux détaillants se disputant avec le colosse américain pour obtenir une plus grande part du gâteau du commerce électronique.
Le Prime Day d’Amazon, actuellement dans 17 pays, se tiendra lundi et mardi. Un concert vidéo préenregistré de Taylor Swift et des promotions sur une gamme de produits et services du leader du commerce en ligne seront à l’honneur.
Des détaillants rivaux tels que Walmart, Target et eBay proposent leurs propres versions de l’événement à succès.
Selon le groupe de suivi RetailMeNot, quelque 250 détaillants proposeront des promotions visant à élargir leur part de marché dans la perspective de la saison des achats de rentrée scolaire.
“La mi-juillet était l’une des périodes les plus endormies pour les détaillants, et Prime Day a vraiment transformé la dynamique”, a déclaré Andrew Lipsman du cabinet d’études eMarketer.
Les ventes de Prime Day pour Amazon devraient atteindre 5 milliards de dollars cette année, contre 3,2 milliards de dollars en 2018, ce qui représentait à l’époque son plus grand événement d’achat au monde, a déclaré l’analyste de JP Morgan, Doug Anmuth, dans une note de recherche.
“Bien que les chiffres soient impressionnants, nous pensons que Prime Day présente également des avantages supplémentaires sur l’écosystème d’Amazon, car il permet à Amazon de mieux évaluer la demande des clients pour le second semestre (de cette année) et constitue un test critique pour déterminer si la journée est bien remplie. centre logistique et logistique pour la saison des vacances et fait entrer de nouveaux membres Prime bien avant les vacances. ”
Amazon a lancé l’événement en 2015 dans neuf pays pour promouvoir son service d’abonnement Prime. L’événement d’origine a généré plus de revenus que “Black Friday”, la journée de magasinage clé qui ouvre la saison des vacances en novembre.
Le rival en ligne eBay appelle son événement “Crash Day”, se moquant des problèmes techniques que Amazon a connus ces dernières années.
“Si l’histoire se répète et que Amazon se bloque ce jour-là, la vague d’eBay d’accords incontournables sur certains produits phares des saisons passionnera les clients du monde entier”, a déclaré eBay.
Pendant ce temps, Walmart devrait lancer de grandes promotions en ligne pour les appareils électroniques, les appareils électroménagers et d’autres articles sur une période de quatre jours à compter de dimanche, soulignant le fait que contrairement à Amazon, il n’exige pas d’abonnement annuel.
Target, un autre grand groupe de vente au détail, a annoncé qu’il proposerait des réductions sur des centaines de milliers d’articles allant des meubles et vêtements aux “appareils de cuisine indispensables” sur son site Web.
Les autres détaillants tels que Macy’s, Nordstrom, Best Buy et même Google Store devraient également participer à la promotion.
Une étude réalisée par le cabinet d’études Adlucent auprès de consommateurs américains a révélé que 75% recherchent des offres le jour même – beaucoup comparent les prix entre Amazon et les autres détaillants pour obtenir le meilleur prix.
“Bien qu’Amazon ait été l’un des premiers à créer sa propre cyber-fête sensationnelle, il n’agit plus seul, les concurrents ont commencé à réagir en force”, a déclaré le groupe dans un rapport.
Amazon doit faire face à des problèmes de conditions de travail dans au moins un de ses entrepôts américains. Les autorités antitrust se sont montrées très attentives à sa vaste portée.
Devenue l’une des plus grandes entreprises au monde avec ses services de vente au détail, de diffusion de musique et de vidéos, son informatique en nuage et d’autres services, Amazon est le leader incontesté du commerce électronique, bien qu’elle ne soit pas aussi dominante qu’on le croyait auparavant.
eMarketer a récemment révisé à la baisse la part d’Amazon dans le commerce en ligne américain, qui était passée de 49% à 37,2% à 37,2%, à la suite des données publiées dans la lettre aux actionnaires du chef de la direction, Jeff Bezos, sur les ventes de tiers sur la plate-forme.
Néanmoins, eMarketer a déclaré s’attendre à ce que le nombre de ménages américains abonnés à Prime grimpe de 8,6% cette année à 65 millions, ce qui signifie que plus de la moitié des foyers américains participeront au programme.
“Le statut de membre principal est le pivot sur lequel tourne le volant du commerce Amazon”, a déclaré Lipsman.
Lipsman a déclaré qu’Amazon faisait face à une concurrence accrue autour de Prime Day, mais qu’il a réussi à utiliser l’événement pour souligner la valeur du programme d’abonnement et promouvoir ses offres de haut-parleurs intelligents, de supports multimédias et autres.
“Amazon gagne typiquement une part de marché importante pendant l’événement”, a-t-il déclaré.