La perspective de l’année 2021 qui se profile pour la Pologne comporte de nombreuses incertitudes. Néanmoins, après la levée de toutes les restrictions liées à l’épidémie, la Pologne a l’occasion de devenir une destination attrayante pour les touristes français, dans trois secteurs majeurs : le tourisme actif, le tourisme de santé et le tourisme culturel.
C’est un truisme que d’affirmer que l’apparition de la pandémie de COVID-19 est l’un des évènements majeurs des dernières décennies et que son impact sur l’économie, et notamment sur le tourisme, reste difficile à estimer. Et pourtant, à l’aube de la nouvelle saison touristique, il faut procéder à ces estimations pour mieux affronter les exigences de l’année à venir.
La baisse du nombre de voyages internationaux en 2020 a été beaucoup plus significative qu’après les attentats terroristes en 2001 et qu’après la crise financière de 2008 à 2009. En outre, contrairement aux années 2001 et 2009, une nouvelle hausse des flux touristiques internationaux, après la période de confinement de l’économie mondiale, sera très lente et inégale. Selon les experts, il faut s’attendre à retrouver le nombre d’arrivées de visiteurs enregistré en 2019 d’ici à quatre ou cinq ans.
C’est le tourisme intérieur qui peut bénéficier d’une amélioration rapide de la situation
L’expérience des crises passées et de celle de l’année en cours démontre que c’est le tourisme intérieur qui peut bénéficier d’une amélioration rapide de la situation. La saison estivale en 2020 a prouvé que la pandémie avait profité au tourisme local dans de nombreux pays. Cela est d’autant plus vrai dans les pays qui possèdent un grand marché intérieur, une population ayant un bon pouvoir d’achat et une grande attractivité touristique de leurs territoires. Nous pouvons observer cette tendance également en Pologne: les craintes liées aux voyages à l’étranger ont profité au tourisme national. En même temps, d’après les données dont nous disposons, les voyages à des fins de loisirs reprennent plus rapidement que l’industrie des réunions. Cette tendance est universelle pratiquement pour tous les pays et concerne à la fois le marché national du segment MICE et le marché récepteur et émetteur du segment MICE.
Par conséquent, l’un des défis majeurs en 2021 en Pologne est la reconstruction du segment MICE.
2021, une probable rivalité entre les organisations nationales de tourisme
L’année 2021 sera difficile pour le secteur touristique et pour les organisations nationales de tourisme qui rivaliseront entre elles dans un contexte d’une demande beaucoup plus faible que les années précédentes. Cette concurrence se fera sur deux niveaux. D’un côté, la plupart des pays, dans la continuité des actions antérieures, s’efforcera de soutenir le tourisme local et incitera les habitants à voyager à l’intérieur du pays. D’un autre côté, une probable augmentation de la demande touristique fera augmenter la concurrence entre les pays sur les marchés émetteurs les plus importants.
Cela concerne par exemple la Pologne, la Tchéquie et la Hongrie qui ont un potentiel de marché équivalent mais la Pologne a beaucoup plus à offrir sur le marché français.
La reconstruction du réseau des liaisons aériennes
En même temps, le facteur significatif qui influera sur l’étendue et la grandeur du tourisme international récepteur en Pologne sera le processus de reconstruction du réseau des liaisons aériennes. Il semble que ce processus débutera au printemps 2021 mais retrouvera-t-on le niveau d’avant la pandémie ? Et quand ?
En 2019, la France disposait de 21 liaisons aériennes avec la Pologne, y compris vers les villes qui intéressent le plus les visiteurs français : Varsovie, Cracovie, Wrocław, Gdańsk, Poznań.
Quelles actions en 2021 ?
Parmi les facteurs qu’il faut prendre en considération en planifiant les actions professionnelles en 2021, il convient d’indiquer, du côté de la demande, les orientations et les tendances suivantes :
● le besoin de sécurité se traduisant par un besoin d’intimité et un besoin de vivre en communauté, tout en s’isolant des dangers provenant du monde extérieur ;
● l’envie d’être proche de la nature, de profiter de l’environnement naturel afin de réduire le niveau de stress et de prendre soin de sa santé, tout en évitant les rassemblements ;
● la mode de mindfulness (pleine conscience et recherche d’un équilibre intérieur) ;
● la recherche de lieux de repos à proximité du domicile ;
● l’importance accrue de la voiture en tant que moyen de transport ;
● la tendance à réserver « à la dernière minute ».
Compilé par le personnel du Conseil du PECO