C’est le meilleur moment pour l’expansion d’Ikea en Roumanie, a déclaré Jesper Brodin, PDG du Groupe Ikea, cité par le quotidien Adevarul du 20 septembre.
Le responsable d’Ikea s’est rendu en Roumanie plus tôt ce mois-ci, à l’occasion de l’achat de 80% des parcs éoliens locaux développés par le producteur d’éoliennes danois Vestas. Le détaillant suédois de meubles et de décorations souhaite une plus grande part du marché et son expansion est supérieure à son bénéfice, a déclaré Brodin.
La société a en effet enregistré de légères pertes (1,7 million d’euros) en 2018 suite à des investissements massifs (90 millions d’EUR) dans le deuxième magasin en Roumanie lancé mi-2019.
Le marché roumain, bien que pas le plus important, se développe rapidement, a expliqué Brodin. Il déclare qu’Ikea a choisi d’ouvrir son plus grand magasin d’Europe centrale et orientale à Bucarest, car il s’agissait d’une énorme opportunité: une capitale de plus de 2 millions d’habitants sur un marché de 20 millions d’habitants, dans le contexte dans lequel l’entreprise ne vise pas nécessairement clients à revenu élevé, mais clients à besoins élevés.
Le deuxième atout est la chaîne de fournisseurs. «En outre, nous disposons d’un vaste réseau de fournisseurs locaux, dont certains depuis 15-20 ans, qui desservent nos magasins en Europe et même en Asie avec des produits en bois et en porcelaine. Nous voulons faire partie de la société roumaine, ce que je connais personnellement bien », a déclaré Jesper Brodin, PDG du groupe Ikea.
Il dit que d’autres magasins sont prévus sur le marché local. Selon des sources du marché immobilier, Ikea est sur le point d’acquérir un terrain de huit hectares à Timisoara, où elle ouvrira son troisième magasin en Roumanie. Ikea a également ouvert ses portes en 2018-2019 et dans six centres régionaux situés à Cluj-Napoca, Constanta, Brasov, Timişoara, Iasi et Bucarest, où les clients peuvent retirer leurs commandes ou planifier leur maison.