La publicité de Gillette cette semaine a énervé beaucoup de gens et a conduit à un boycott furieux de certains effarouchés. S’agit-il d’un simple coup de marketing cynique ?
La vidéo de Gillette sur la masculinité toxique, encourageant les hommes à être les meilleurs possible, a déclenché une vague de divisions en colère à travers le monde.
Mais les contrecoups et les boycotts vont-ils nuire au commerce du géant du rasoir? Et plus important encore, leur message controversé obtiendra-t-il réellement quelque chose?
Centré sur le mouvement #MeToo et décrivant diverses scènes, allant de l’intimidation à la violence, le film est salué, le clip a été mis en ligne il y a quelques joursi et a depuis recueilli près de 19 millions de vues sur YouTube et 26 millions sur Twitter.
Certains acteurs ont mené une opposition à cette campagne, déclarant qu’il s’agissait d’une «attaque contre les hommes».
La campagne suscitera-t-elle un changement significatif en mettant l’accent sur la réaction acharnée des gens?
Proctor & Gamble, la société mère de la marque Gillette, s’est engagée à verser un million de dollars par an sur trois ans à des œuvres caritatives axées sur les hommes.
Pour mettre cela en perspective, le géant mondial des biens de consommation a une valeur nette estimée à 307 milliards de dollars.
À la fin de l’année dernière, la célèbre marque de vêtements Nike a suscité la controverse en publiant une publicité mettant en vedette Colin Kaepernick.