Hyundai dévoile le premier SUV Genesis dans une nouvelle version premium à l’étranger

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La société sud-coréenne Hyundai Motor Co (005380.KS) a dévoilé mercredi le premier véhicule utilitaire sport (VUS) sous sa marque Genesis, une décision des analystes qui a été cruciale pour l’expansion de la marque premium sur les marchés étrangers.

La marque, lancée en 2015, est une initiative de l’héritier présumé de Hyundai Motor Group, Euisun Chung, visant à réorganiser l’image du constructeur automobile à bon rapport qualité-prix.

Cependant, sa gamme de berlines uniquement a limité sa portée aux États-Unis – son plus grand marché à l’étranger – où la préférence des consommateurs s’est déplacée vers les VUS et où Hyundai a été impliqué dans des différends avec des concessionnaires.

Le constructeur automobile prévoit de lancer le SUV GV80 en Amérique du Nord au premier trimestre de 2020. Il s’attend à ce que le modèle fasse partie d’une gamme renforcée qui dirigera également l’expansion de la marque en Chine et en Europe où il n’a pas encore fait de percée, William Lee , Global Head of Genesis, a déclaré lors d’une conférence de presse.

La gamme de Genesis ne comprend actuellement que trois berlines, ce qui, selon les analystes, limite son attrait, en particulier avec la demande accrue de VUS chez les jeunes conducteurs ces dernières années.

«Les propriétaires de Genesis sont parmi les plus anciens du marché américain. Avec un âge médian de 62 ans, seuls les propriétaires de Cadillac et Lincoln sont plus âgés », a déclaré à Reuters Ed Kim, vice-président du cabinet de conseil californien AutoPacific.

“Il (le GV80) aura … pour rôle d’amener les jeunes acheteurs à la marque”, a-t-il déclaré.

La marque a progressé dans la reconstruction de son réseau de vente aux États-Unis en 2019 après avoir revu sa stratégie de concessionnaires différents de ceux de véhicules de marque Hyundai, ce qui a entraîné des litiges avec les concessionnaires Hyundai.

Aux États-Unis, environ 350 concessionnaires Hyundai ont des salles d’exposition Genesis, dont une douzaine dans les «premières étapes» de l’élaboration de plans pour des installations de vente au détail Genesis distinctes, a déclaré le porte-parole de Genesis aux États-Unis, Kevin Smith, dans un communiqué envoyé par courrier électronique.

Plus de 70% des véhicules Genesis ont été vendus en Corée du Sud en janvier-novembre 2019, le reste étant principalement vendu aux États-Unis.


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