Selon un rapport de Julius Baer, ​​la richesse moderne en Asie semble être de plus en plus jeune, créée de soi et… féminine. La banque affirme que les femmes, en particulier celles de Chine, représentent la part du lion des dépenses de luxe dans le monde.

il coûte plus cher aux femmes assoiffées de luxe qu'aux hommes d'acheter ce qu'elles veulent
il coûte plus cher aux femmes assoiffées de luxe qu’aux hommes d’acheter ce qu’elles veulent

Les riches chinois achètent près du tiers des produits de luxe mondiaux et prennent la tête de la croissance de la consommation, a révélé Julius Baer dans son rapport annuel. La deuxième économie mondiale a pris la couronne du Japon, qui était autrefois le plus grand consommateur de luxe au monde dans les années 1980-1990.

Les analystes estiment toutefois que l’intérêt croissant suscité par les produits haut de gamme est particulièrement remarquable chez les femmes, en consacrant son article thématique à la soi-disant “Womenomics” en Asie. Les femmes de la région deviennent de plus en plus des millionnaires autonomes et sont de plus en plus employées aux échelons supérieurs. En 2017, au moins 31% des postes de direction dans la région étaient occupés par des femmes.

«Le pouvoir d’achat des femmes asiatiques est de plus en plus reconnu, avec davantage de femmes aux postes de direction et une meilleure connaissance de leurs finances», indiquent les rédacteurs du rapport.

Alors que la Chine est un champion incontestable des dépenses de luxe, les acheteurs de sexe féminin en représentent l’essentiel, estimant que ces produits les aident à progresser sur le plan social et au cours de leur carrière. Selon les analystes de la banque, les femmes ont changé la composition des dépenses de luxe en Chine au cours des cinq dernières années, passant de la domination masculine à la prédominance féminine.

En particulier, ils visent des articles précédemment considérés comme des domaines masculins, y compris les voitures de luxe, qui représentent la plus grande part des dépenses parmi les femmes chinoises aisées. Les cinq principaux postes de dépenses de luxe comprennent également les expériences de voyage, les bijoux, les vêtements de mode et les montres haut de gamme.


De plus, les femmes asiatiques ne sont pas seulement occupées par la consommation: elles investissent activement leur argent et ont une confiance financière bien plus grande dans leurs connaissances financières que leurs homologues occidentales.

«La marée montante de la richesse féminine en Asie mérite une attention particulière. Les consommatrices et les investisseurs asiatiques façonnent l’avenir de diverses industries », ont conclu les analystes de Julius Baer.

Toutefois, selon les conclusions de Julius Baer His & Hers Lifestyle Index, il coûte plus cher aux femmes assoiffées de luxe qu’aux hommes d’acheter ce qu’elles veulent.

“Des études ont montré que les femmes payaient plus que les hommes 42% du temps pour des produits, également appelés” taxe rose “”, a déclaré le rapport analysant les prix de plusieurs produits de luxe, notamment des accessoires pour le poignet, des tenues, des sacs, des chaussures et des parfums spécifiques à chaque sexe dans toutes les villes asiatiques. Le rapport a révélé que les acheteurs de sexe féminin devaient payer jusqu’à 2 158 dollars de plus pour acheter les articles associés aux femmes. Toutefois, le différentiel est inférieur (126 dollars) si les “accessoires de poignet” sont exclus, note le rapport.