Le nombre de téléspectateurs de l’émission du défilé annuel (Shanghai, Novembre 2018) de Victoria’s Secret a chuté de 32% par rapport à l’année précédente dans le groupe démographique tant convoité – à seulement cinq millions.

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La société insiste sur le fait qu’il reste l’événement de mode le plus regardé au monde et que davantage de personnes se connectent en ligne.

C’est peut-être vrai, mais la marque de 41 ans qui vend des vêtements élégants et sexy est clairement devenue fatiguée au Moyen-Age, critiques disent.

Les investisseurs dans L Brands, la société mère du fabricant de lingerie, sont en train de prendre des risques, car les actions ont chuté de plus de 45% cette année, ce qui est en fait le titre le moins performant du S & P 500.

Dans l’espoir de renverser la situation, les dirigeants de l’entreprise ont réduit leurs prix et allongé leurs ventes. Aucun des deux n’a fonctionné car les ventes par pied carré, en baisse ces deux dernières années, ont continué à s’éroder au premier trimestre.

Peut-être même plus inquiétant, des rivaux plus jeunes et plus agressifs encerclent maintenant Victoria’s Secret comme une bande de requins affamés – chacun avec un argumentaire marketing qui résonne avec les jeunes femmes.