Une start-up estonienne nouvellement fondée prévoit d’ouvrir le premier sauna à fumée publique dans la capitale estonienne, à l’hiver 2018, et entend introduire la culture du sauna estonien dans le monde entier.
La société Estonian Saunas a été fondée par Anni Oviir et Adam Rang dans un sauna, à l’aide de leur carte d’identité numérique.
“Alors que de plus en plus de gens découvrent l’Estonie, nous avons constaté que de plus en plus de gens de l’étranger veulent visiter les saunas estoniens”, a déclaré M. Oviir dans un communiqué. “Nous avons mené des études de marché avec des agences de tourisme et des visiteurs internationaux, ce qui montre que la culture du sauna estonien suscite beaucoup d’intérêt, mais qu’il n’y a pas suffisamment d’occasions de les découvrir et d’apprendre.”
“Malheureusement, le plus proche de la plupart des visiteurs en Estonie est celui de l’électricité dans leur hôtel”, a déclaré Oviir. “C’est parce qu’ils trouvent difficile de visiter les saunas publics, ne sont pas invités aux maisons estoniennes et quittent rarement Tallinn. Nous devons rendre les vrais saunas estoniens plus accessibles. ”
Travailler avec des saunamasters
Les saunas à fumée sont les plus anciens types de saunas estoniens et sont toujours considérés par les amateurs de sauna comme les meilleurs, mais la plupart sont maintenant situés à Võrumaa, où l’UNESCO leur a accordé un statut culturel protégé. Il n’y a actuellement que trois saunas à fumée publique dans tout le nord de l’Estonie et aucun à Tallinn. Cependant, selon une étude réalisée par Visit Estonia, 75% des visiteurs en Estonie ne quittent jamais Tallinn.
“Le marché des saunas estoniens est aussi grand que possible, car nous voulons atteindre les visiteurs qui n’auraient jamais eu la chance de visiter un vrai sauna estonien, ainsi que les Estoniens qui n’ont peut-être pas essayé un sauna à fumée auparavant” c’est noté. “Nous travaillons ensemble avec des saunamasters et des fabricants de saunas à travers le pays qui pourraient bénéficier de cet intérêt accru. Lorsque les visiteurs découvrent les saunas, ils en apprennent plus sur les personnes qui les utilisent, ce qui leur permet de mieux comprendre l’histoire de l’Estonie. ”
Oviir et Rang dirigent des Saunas Estoniens pendant leur temps libre et ont autofinancé la société.