Les experts, les hommes d’affaires et les patrons du tourisme affirment que le succès sportif de la Croatie a renforcé son «image de marque» dans le monde entier et a donné à l’économie de nouvelles opportunités de prospérer.
Les succès fulgurants de l’équipe de football croate en Russie vont renforcer la Croatie en tant que marque, a expliqué à BIRN Maja Vrataric, spécialiste en relations publiques de l’agence Grizli.
“Les finales de la Coupe du monde dimanche ont été diffusées dans tous les pays du monde, ce qui signifie beaucoup pour la visibilité de notre pays”, a déclaré Vrataric.
Le service de surveillance des médias croates, Mediatoolkit, qui suit en temps réel les mentions d’un mot-clé particulier, a indiqué qu’après le match entre la Russie et la Croatie, les sites mondiaux utilisaient le mot “Croatie” trois fois plus que ces trois dernières années.
Le jour du match contre la Russie, la Croatie a été mentionnée dans les médias étrangers pas moins de 118 482 fois.
Dimanche, le site Internet de l’Office croate du tourisme, HTZ, a enregistré une augmentation de plus de 200% des visites par rapport à la même période de l’année dernière.
La plupart des visites ont été enregistrées à partir de 16 heures du dimanche jusqu’à une heure après la fin du match. La plupart des visites ont été enregistrées en Inde, en Italie, aux États-Unis, en Allemagne, en Croatie, en Russie et en France.
Les experts affirment que le succès du sport en Russie pourrait avoir un impact majeur sur l’économie croate, notamment parce qu’Internet est désormais le principal outil de choix des destinations de voyage.
“Les réseaux sociaux sont submergés de messages d’assistance, de damiers rouges et blancs et le drapeau croate n’a jamais été aussi visible”, a déclaré Vrataric.
Elle a souligné que les footballeurs croates ont reconnu l’impact de leurs réseaux sociaux privés et ont ouvert de nouveaux profils officiels, enregistrant des vidéos en direct d’hôtels et même de bus, envoyant également des messages à leurs fans.
La HTZ a profité du succès des joueurs pour créer un slogan «Croatia Full of excellent players».
Il a réalisé une vidéo spéciale dans laquelle les joueurs croates invitent les touristes à voir de nombreux endroits intéressants mais moins connus en Croatie. La vidéo a déjà été vue par plus de 2,5 millions de personnes.
Le chef de l’Office croate du tourisme, Kristijan Stanicic, a conclu lundi dans le communiqué de presse de HTZ que la Croatie n’avait peut-être pas remporté la Coupe du monde, mais qu’elle avait certainement conquis le monde.
“Nous sommes fiers de nos joueurs et les remercions énormément. Encore une fois, ils ont prouvé qu’ils étaient les meilleurs ambassadeurs du tourisme croate”, a déclaré Stanicic.
D’autres secteurs de l’économie ont également connu un coup de pouce. La Chambre de commerce croate a rapporté lundi que, le jour des matches de football, le chiffre d’affaires moyen dans le secteur de la restauration avait augmenté de 10% ou plus.
Le record a été atteint le jour de la demi-finale du match contre l’Angleterre, où le chiffre d’affaires a augmenté de 17%. En finale, il a augmenté de 13%.
L’industrie de la restauration a gagné 120 millions d’euros au total sur cette période, soit environ 3% de plus que lors de la même période de l’année dernière.
Pourtant, la réussite sportive n’est qu’un point de départ, notent les experts. Il ne s’agit pas seulement d’une opportunité pour le tourisme, mais également pour tous les autres secteurs, grâce au marketing, de capter l’attention internationale croissante et de toucher un plus grand nombre de clients et d’utilisateurs potentiels.
“D’une certaine manière, nous devenons tous des ambassadeurs de la marque en Croatie. La véritable affaire est juste de venir”, a déclaré Vrataric à BIRN.
Les entrepreneurs croates ont déclaré lundi sur le site Web Novac.hr qu’ils n’étaient pas complaisants quant à leurs attentes concernant le succès du football dans le pays. Ils ont dit que beaucoup de travail était encore nécessaire, ainsi qu’un changement dans le climat politique.
“Nous avons un bon levier pour les relations commerciales, un marketing de marque positif. Nous gagnerons des avantages et des sympathies en tant qu’entrepreneurs dans le monde. Cependant, cela ne fait pas un million de transactions”, a déclaré Drazen Orescanin, directeur de la société a écrit.
Cependant, certains hommes d’affaires disent que les «damiers rouges et blancs» sont maintenant un bon argument de vente. Les producteurs de produits alimentaires croates nationaux, tels que le vin ou le fromage, espèrent avoir plus de succès s’ils «habillent» leurs produits dans le damier national du pays.